Out-of-Home Channel

Insight Out-of-Home 2010: Ströer stellt Out-of-Home Channel vor
Erster Werbeträger für ein nationales Netz digitaler Out-of-Home-Medien
Ströer Studie belegt Werbewirkung und Kontaktqualität von Bahnhofsmedien



Aus der Ströer-Pressemeldung:

Ströer, der Spezialist für Außenwerbung, präsentiert auf seiner diesjährigen Roadshow „Insight Out-of-Home 2010 – Ströer goes digital“ erstmals einen Werbeträger für ein nationales Netz digitaler Out-of-Home Medien. Über 200 Top-Bahnhöfe sollen flächendeckend in Deutschland mit dem so genannten „Out-of-Home Channel“ ausgestattet werden. Bis Ende 2011 installiert Ströer rund 1.000 Screens, die eine Nettoreichweite im zweistelligen Bereich in der Grundbevölkerung von Deutschland erzielen. Mit einem 60 bis 82 Zoll Display, Full HD-Auflösung, erstklassiger Bildqualität und der Dominanz durch synchronisierten Betrieb mehrerer Flächen, vereint das neue digitale Medium alle Vorteile von Außenwerbung und TV.

Jochen Sengpiehl, Geschäftsführer Ströer Media Deutschland: „Der Out-of-Home Channel ist die logische Weiterentwicklung zu unserem Produkt Infoscreen. Infoscreen ist das richtige Medium für den Wartebereich, der Out-of-Home Channel eignet sich ideal für die Ansprache von Passanten.

Der Werbeträger ist so groß wie ein Plakat, bewegt wie TV und so schnell wie Online. Damit eröffnet er der digitalen Außenwerbung eine neue Dimension und Relevanz.“

Das Programm auf den Screens wiederholt sich. Ein Loop umfasst 180 Sekunden. Diese sind unterteilt in fünf Werbespots à 30 Sekunden und einem Spot à 30 Sekunden mit Informationen, News oder Unterhaltung.

Ein weiteres Highlight der „Insight Out-of-Home“ ist die Vorstellung der Studie „Insight Station“. Die 360 Grad-Untersuchung belegt erstmals die Werbewirkung und Kontaktqualität von Bahnhofsmedien und schlüsselt auf, wie die Besucher die unterschiedlichen Werbeträger im Bahnhofsumfeld wahrnehmen. Die von Ströer in Kooperation mit der Universität Luxemburg durchgeführte Studie baut auf einer qualitativen, quantitativen und impliziten Wirkungsanalyse mit fast 2.000 Befragten auf.

Hauptergebnisse der Studie sind: Besucher haben eine positive Einstellung zu Werbung am Bahnhof und sie beschäftigen sich intensiv mit der Werbebotschaft, vor allem in der Wartesituation. Die Inhalte der Werbung wirken aktivierend und haben eine hohe Aufmerksamkeit – insbesondere bei hinterleuchteten bzw. digitalen Medien.

Die Studie belegt somit, dass Bahnhofsmedien hochrelevante und bis dato stark unterschätzte Werbeträger sind, die interessante und spannende
Zielgruppen ansprechen. Wichtige Werbewirkungsparameter steigen durch
Werbung an Bahnhöfen deutlich an. Im impliziten Test sind zudem Präferenzveränderung nachgewiesen worden. Durch die Bank ließen sich klare Vorlieben für die im Bahnhof beworbenen Produkte gegenüber den nicht beworbenen Vergleichsprodukten erkennen.

In der Agenturstadt Düsseldorf wurden bereits über 200 Mediaexperten die Neuheiten der Außenwerbung vorgestellt. Die nächsten Stationen der Ströer-Roadshow sind München (14. September), Frankfurt (16. September) und Hamburg (21. September). Die Teilnehmer werden in großen Fotostudios für internationale Filmproduktionen wie beispielsweise in den Hamburger Briese Studios empfangen.

Jochen Sengpiehl, Geschäftsführer Ströer Media Deutschland: „Wir stehen an der Schwelle zu einem neuen Außenwerbezeitalter. Ströer legt mit dem Out-of-Home Channel den Grundstein für den digitalen Umbruch unseres Mediums. Der Bahnhof ist der ideale Ausgangspunkt, wie uns die Studie ‚Insight Station’ zeigt. Bahnhöfe sind ein relevantes und bis dato unterschätztes Werbeumfeld. Ganzheitliche Kommunikation durch Bahnhofsmedien ist möglich. Mediaexperten können sich auf unserer Tour persönlich davon überzeugen. Wir freuen uns auf die kommenden Termine und den spannenden Austausch mit den Verantwortlichen aus Media- und Spezialagenturen.“